Under Armour Schuhe

Große Sportartikelhersteller zeichnen sich bekanntlich durch eine große Bandbreite an den von ihren Produkten abgedeckten Sportarten aus. Under Armour war da schon immer etwas anders. Entstanden ist das Unternehmen nicht etwa - wie so viele andere Marken - aus der Ausstattung vom Runningbereich oder klassischen olympischen Disziplinen, sondern aus dem Football.

 

Der Gründer von Under Armour, Kevin Plank, war 1996 offenbar mehr als unzufrieden mit den Trikots seines Fußballteams. Also entwickelte er, kurzerhand und als logische Folge, ein Funktionsshirt, was man unter dem Trikot tragen konnte und genau das hatte, was dem Trikot fehlte: Atmungsaktivität bei gleichzeitiger Wärmeisolation.

 

Schnell wurde die Marke über den Football hinaus bekannt und erfreute sich besonders bei Kampfsportlern und Soldaten großer Beliebtheit. Auch deren Uniformen sind bis heute nicht wirklich das, was man hoch entwickelt oder komfortabel nennt. Die körperanliegenden Teile von Under Armour konnten das zumindest ein Stück weit kompensieren. So lange, bis das Tragen in Teilen der US-Armee und bei NATO-Streitkräften verboten wurde: die Funktionskleidung besteht zu einem großen Teil aus Polyester, das bei Feuer oder starker Hitze zu Hautverbrennungen führen kann.

 

Dem Erfolg von Under Armour tut das keinen Abbruch. Die Marke verfolgt schließlich auch ein gut funktionierendes Marketingkonzept und platziert ihr Under Armour Logo immer wieder öffentlichkeitswirksam in Filmen und Serien, zuletzt im Netflix-Hit „House of Cards“. Außerdem ist Funktionskleidung nicht mehr die einzige Produktfamilie, die Under Armour anbietet. Mittlerweile gibt es Trikots, Hosen, Shirts, Caps und natürlich Schuhe. Besonders im Basketball-und Runningbereich bietet die Marke eine große Auswahl. Die Modelle Lockdown, Clutchfit und SC3 sind allesamt - in den meisten Ausführungen recht farbenfrohe - Basketballschuhe. Und mit dem Charged gibt es bei Under Armour auch einen klassischen Trainingsschuh. Natürlich mit gut sichtbarem Logo. Denn, und das merkt man bei Under Armour schnell: Es muss alles sehr Amerikanisch sein.